今日は発信の基本中の基本、コピーライティングについて。
今更聞けない…と感じていた方は必見ですよ。
竹ちゃんよ、こないだ「コピーライティング」ってのが大事だって聞いたんだけどよ、なんだかよくわかんねぇんだよな。オレにでもできんのか？
もちろんできますよ、たっつぁん。コピーライティングっていうのは、簡単に言えば「人の心をつかむ短い言葉を作る技術」です。特に今みたいなSNSの時代では、最初の3秒で相手の心を掴まないと見向きもされませんからね。
3秒か…江戸っ子のオレでもそりゃ短ぇな！具体的にどうすりゃいいんだよ？
まず基本ですが、コピーは「シンプルでわかりやすい」ことが大事です。言葉がゴチャゴチャしていると、相手は読む気がなくなりますからね。そして読んだ瞬間に「いいかも？！」とか「すごいかも？！」っと興味を引かせる、もしくはわかりやすさがポイントです。たっつぁん、最近目にした広告とかでこれいいなって思った言葉、何かありますか？
うーん、よく覚えてねぇけど確か「朝の一杯で一日が変わる」みてぇなのがあった気がするな。
それ、まさにいいコピーですね！たった一言で「朝の一杯」がどれだけ大事か、しかもそれを試したくなる気持ちまで伝わってきます。これを応用して、自分のビジネスに置き換えるといいんです。
でもよ、そんな上手い言葉なんかすぐに思いつかねぇよ。江戸っ子だって言葉にはうるせぇけどな、そもそもどっから始めりゃいいかわかんねぇよ。
じゃあ、こんな方法はどうでしょう？日本には、3・5・3とか5・7・5のリズムがあるでしょう。短歌や俳句のように、リズムで言葉をまとめるんです。例えば、たっつぁんの仕事が「機械の修理」なら「壊れたら、即日対応、おまかせを」とか。リズムに乗せると覚えやすいし、インパクトも出ますよ。
おぉ、なんだか粋だな！でも、そんな言葉、どこで使やいいんだ？
SNSで投稿するときや、名刺やチラシに使えます。さらに、それをハッシュタグとして活用すれば効果的です。規模にもよりますが、例として「#墨田区修理最速対応」地域に根ざしているなら「#●●町の頼れる修理屋」とかにしてみると、SNS投稿者が自然にシェアしやすくなるんです。
なるほどなぁ。でも、そんだけじゃちょっと足りねぇ気もするぞ？
そうですね。もうひとつ大事なのは、相手の気持ちを想像することです。「このコピーを見た人が、どんな気持ちになるか」を考えてみてください。例えば、「修理を頼むのってめんどくさいな」と思っているお客さんには「手間なし、簡単、安心修理」といった安心感を伝えるコピーがいいですね。
そりゃオレでも考えられそうだな。でもよ竹ちゃん、そのコピーってどのくらいで効果が出んのか？
正直すぐに結果が出ることもあれば、じわじわ広がることもあります。SNSでシェアされて「いいね」が増えたり、お問い合わせが来たりしたら、効果が見えやすくなりますよ。それにたっつぁんが江戸っ子らしい言葉を使えば、独特の味わいも出せますね。
確かになぁ。江戸っ子の粋な言葉を使えば、お客さんにもウケそうだな。よし竹ちゃん、ちょいとオレのコピー見てくんねぇか？
もちろんです。どんなものでも最初は試行錯誤ですから、どんどん練習していきましょう。きっとたっつぁんのコピーは、誰かの心を3秒で掴みますよ！
心強いサポーターがいるたっつぁんはどんどんチャレンジして成長しているようです。
皆さんも「身近な人にはちょっと、今更聞けないかも…」
なんてこと最人最に相談してみませんか。