気になることがある様子で竹本代表のもとを訪れたたっつぁん。今日は何をしりたいのでしょう…
おい竹ちゃん、最近よう聞く『フリークエンシーキャップ』ってなんなんだい？また横文字かい？この年になるとさ、そういうの頭に入ってこねぇんだよ。頼むよ、分かりやすく教えてくんな！
たっつぁん、それは心配いらないですよ。フリークエンシーキャップ、要は広告の見せすぎを防ぐ仕組みなんです。あんまりしつこく同じ広告が何度も表示されると、人って嫌になっちゃうでしょ？それを避けるためのもので、広告が表示される回数を制限するんです。
おぉ、なるほど！でも、どうしてわざわざ制限する必要があるんだ？多けりゃ多いほど、宣伝効果が高くなんじゃねぇの？
いい質問です、たっつぁん。確かに、広告を何度も見れば興味を持ってくれると思いますよね。でもね、スリーヒットセオリーっていう法則があって、人が同じ広告を見るのは多くても3回が限度なんです。最初は『なんだこれ？』って目に入り、2回目で『ちょっと気になるな』、3回目で『お、買ってみようかな？』って感じになることが多いんです。
スリーヒット？三度目の正直ってやつか。確かに、何度も同じの見せられると飽きちまうな。じゃ、4回目、5回目って見せすぎると逆効果ってことかい？
その通りです。4回以上見せると、『またこれかよ』って、むしろ嫌われる可能性が高いんです。だから、フリークエンシーキャップを使って、例えば1人につき3回までしか表示しないように制限して、ちょうどいいタイミングで広告を終わらせるんですよ。
ほう、広告を出すタイミングと回数が肝ってわけか。じゃあ、どれぐらいの間隔で見せりゃいいんだ？
これも大事なポイントです。広告を毎日連続で見せても効果は下がるんで、1週間とか10日ぐらいの間隔を空けるのが理想です。そうすれば、見る側も『あ、これ前に見たやつだな』って自然に思い出してくれるんです。
ふむふむ、なるほどな。んで、そのフリークエンシーキャップってのはどうやって設定すんだ？
広告の管理ツールで簡単に設定できます。例えばGoogle広告やFacebook広告なんかでは、何回まで見せるかって上限を自分で決められますよ。これで広告費も無駄にならず、しかも見込みのあるお客さんに適切にアプローチできるんです。
なるほどな！だからって、広告のしつこいのを避けて、ほどほどに出すってこった。おいらも何か買うとき同じ広告が何度も出てくるとイヤになるから、こりゃ理にかなってるな。
まさにそうです！フリークエンシーキャップを使うと、広告の無駄打ちを避けて最適な回数だけ届けることができるんです。だから見込み客にいい印象を与えつつ、広告費も効率的に使えるんですよ。
ほほぅ、それならうちの会社でも使ってみっか。ありがとよ、竹ちゃん。ちっと横文字にはついてけねぇが、これなら分かりやすかったぜ！
いつでもどうぞ、たっつぁん。フリークエンシーキャップ、覚えておいてくださいね！
これで、たっつぁんもフリークエンシーキャップを理解して、広告を効果的に活用できそうですね。
スリーヒットセオリーと合わせて、広告戦略を賢く展開していきましょう！